De flesta tidningar tar emot pressreleaser som behandlar nyheter. När man skriver en pressrelease gäller samma sak som vid annonsering; att sätta sig i mottagarens – i det här fallet journalistens - stol.

Vad är journalisten intresserad av och hur får jag honom/henne att ta in min release?

Man måste emellertid hålla i minnet att ingen redaktör tar in material som inte bedöms intressant för läsarna. Att skicka releaser som i själva verket är förtäckta annonser är inte bara lönlöst utan till och med impopulärt. Likaså ska man inte tråka ut redaktören med hur förträfflig produkten är och vilken lysande förstasidesnyhet det kommer att bli, utan alltid lämna detta åt hans/hennes omdöme.